在進行(xíng)FB廣告資産管理(lǐ)方面取得(de)成功後，進$→¶一(yī)步了(le)解Facebook的(de)​•>>算(suàn)法并合理(lǐ)設置廣告目标和(☆​hé)結構變得(de)至關重要(yào)。當前階段下(xià) ↑≈↕，明(míng)顯可(kě)觀察到(dào)精準度下(xi>‌&à)降導緻效果變差，同時(shí)流量成本居高(gāo)不(bù)下(xià)Ω₽。然而，對(duì)于初期進行(xíng)獨λ☆$立站(zhàn)建設的(de)我們來(lái)說(shuō)，難以避免使用(y₹ òng)主流廣告渠道(dào)。

本文(wén)旨在幫助大(dà)家(jiā)理(lǐ)解F≠‍¥acebook廣告內(nèi)在邏輯。在這(zhè)裡→♣(lǐ)，總價值被定義為(wèi)廣告主出價乘以預估行(xíng)動率，¥  ♥再加上(shàng)用(yòng)戶價值除以廣告質‍$¶​量。重點關注預計(jì)行(xíng)動率和(hé)用(yδ✘₽òng)戶價值。預計(jì)行(xíng)動率主要(y←​ào)通(tōng)過帖文(wén)反饋（包括正面♦∑&反饋如(rú)點贊和(hé)好(hǎo)評，以及©α★Ω負面反饋如(rú)怒氣和(hé)差評）以及廣告賬戶數(>∑πshù)據表現(xiàn)來(lái)評估。而用(yò♠"&ng)戶價值則由轉化(huà)率、頁面訪"σ問(wèn)深度、頁面停留時(shí)長(cháng)和(hé)跳(tiào)β₹出率等指标來(lái)衡量。我們追求更高(gāo)的(de)轉化(huà)率♥<、更長(cháng)的(de)停留時(shí)間(jiān)、更深入₹¥↕的(de)訪問(wèn)以及更低(dī)的(de​✘∑₽)跳(tiào)出率，以提供客戶更好(hǎo)的(d¶£ ©e)購(gòu)物(wù)體(tǐ)驗。 ≥ ​

在廣告分(fēn)類方面，品牌認知(zhī)類廣告旨在讓γ& ​消費(fèi)者初步了(le)解品牌産品，觸及更多(duō)冷(lě✔✔£↑ng)流量。購(gòu)買意向類廣告則旨在吸引消費(fèi÷α)者了(le)解和(hé)查看(kàn)産品，引導購λ™(gòu)物(wù)。而行(xíng)動轉化(huà)類δ♠φ廣告的(de)目标是(shì)吸引消費(fèi)者完成購(gòu)‌✘ 物(wù)行(xíng)為(wèi)。在初期測試階段，根據測試國(gu÷‍♥ó)家(jiā)和(hé)受衆設定預算(suàn)，一( ≈&¶yī)般每個(gè)産品每天需要(yào)20-50美(měi)元的(d±≤≥e)預算(suàn)。若考慮一(yī)個(gè)産品進行(xíng)三次測↑€試，以及十個(gè)、五十個(gè)甚至一(yī)百個(gδ®è)産品，面對(duì)不(bù)斷增多(duō)的(de)廣告組和(h•π•∑é)繁雜(zá)的(de)後台操作(zuò)，可(kě)能(néng✔↓™)感到(dào)困擾。因此，我們應當正确地(dì)為(wèi)廣告進行(x  íng)命名，按照(zhào)層級、目标國§βλ♣(guó)家(jiā)和(hé)廣告目标等因素進行(xíng)分€₽(fēn)類命名。

擁有(yǒu)一(yī)套标準的(de)廣告命名規則将使廣告看(kàn↔∞ε)起來(lái)更加清晰，當你(nǐ)面對(duì)大(dà)量廣告時¥×  (shí)，也(yě)不(bù)易混淆。值得♠ (de)特别強調的(de)是(shì)，雖然每個(gè)人(rén)✔$↑£的(de)命名習(xí)慣可(kě)能(néng)不(bù)同，但∑∑‌‍(dàn)隻要(yào)能(néng)夠快(kuài)速清晰地(dì)辨别，就 ↑(jiù)沒有(yǒu)問(wèn)題。